Jerry Chan，MediaOn Ltd. 的行政總裁，活躍於Digital Marketing領域超過16年，擁有豐富互聯網及社交網站營運、策劃及行銷經驗。Jerry 熟知網路使用者及客戶的喜好與需求，曾在各大品牌擔任產品、業務發展及策劃行銷，善於將創意概念轉化於線上及線下活動。
上一回提及到2019年的網上營銷趨勢有5大類，本篇先解說一下影音時代 (Video Marketing)，內地網上營銷 (China Marketing)和搜尋引擎化 (Search Engine Optimization, SEO)。
影音時代 (Video Marketing)，最為人熟悉的Facebook/Instagram直播、Youtube、抖音等工具帶領著2018年的轉變。這個現象，相信在2019年會持續的。影片宣傳的好處是 1)比靜態的廣告更容易吸引眼球；2)比起要閱讀文字，聆聽及觀看更容易理解內容；3)畫面或聲音的變化和配合，更能抓住目標客戶的情緒。
正當影片宣傳方法逐漸成熟及越來越普及，在2019年，如何在短時間內令目標客戶能快速了解產品的特點及令目標客戶能產生意慾？成功關鍵在於「黃金10秒」！許多研究表示，人們在衝動購物後習慣性給自己找原由，如果能在那黃金10秒內激發觀眾的情緒與共嗚，這將會是成功的廣告。
內地網上營銷 (China Marketing)，過去的2018年，短視頻、人工智能、擴增實境 (Augmented Reality, AR)等熱潮，將網上營銷轉型深入推進。2019年內地網上營銷 (China Marketing)趨勢將會是如何呢？
根據AdMaster的資料提供，2019年的內地網上營銷 (China Marketing)預算將平均增長20%，當中81%的廣告主會增加移動端廣告投入；至於投放在微平台的預算，預計將平均增長21%，當中以KOL、短視頻、直播為重點渠道。另外抖音、快手等短視頻的潛力是不容忽視的。KOL在2019年亦趨向以素人宣傳，例如在小紅書宣傳產品或直播等。
微信 (WeChat)，小程序功能於2017年發佈，在2018年有爆發性的發展，小程序的角色像是微信的「官方外掛程式」或「外掛網站」。這個外掛程式的好處是充分利用微信社群的流量 (即服務號、訂閱號及朋友圈)，可直接在微信內進行交流。另外，它具備電子商務，附有微信支付功能，可銜接微信會員卡系統，達到100%的社群銷售閉環。2019年，微信將會自行集合一個完整生態圈 – “社群+廣告+電商+支付+會員+服務”。
搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization, SEO)，透過了解搜尋引擎運作規劃和調整網站，目的是提高網站於有關搜尋引擎內排名之方法。在2019年，可注意以下事項：1) 活用圖片及語音搜尋；2) 利用影片的搜尋，增加停留時間並降低跳出率；3) 不斷調整並優化內容；4) 利用數據分析 (Big Data)，掌握用戶特性、喜好等資訊，並利用相關關鍵詞。更多信息可參考 – 探討2019年SEO的方向。
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圖片及資料來源：
IH DIGITAL + V1 Media – Video Marketing
數位行銷學院 + 百度號 + 石子 – China Marketing
天地人文創 + 奇寶網路 – SEO
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