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香港的父親節是每年的6月第三個星期日。原來消費者一般在4月底開始在網絡上搜索有關父親節禮物，MediaOnAsia為商家們分析過去2018年最受歡迎的關鍵詞是甚麼作為參考。
時尚服裝，得體禮物之選
雖然父親節是在6月份，但原來消費者在4月底開始對父親節的話題已進行搜索。對於時尚服裝，皮帶及男鞋比起男包和男皮夾的搜索量高很多。建議Marketer在進行調整及加強關鍵詞，可依據當時潮流服飾或功能性的詞彙，如：韓流服飾、爬山氣墊波鞋等。
酒類產品，聚會必備
酒類這個話題似乎一直都有消費者在搜索，Marketer想在父親節提高銷量，建議可以利用ZMOT (零類接觸行銷術Zero Moment Of Truth)。因為酒類是價格偏高的產品，消費者都會在購買前，在網上進行資料搜尋，先了解各品牌的質量及比較價錢。如：白蘭地XO和VSOP的分別。
電子產品，追求新科技
電子產品一直深受消費者愛戴，由其如今手提電話的配備已越來越高水準，如何在父親節期假推高銷售量？除了運用ZMOT及關鍵詞外，亦可利用內容營銷。趁著節慶，推出限時的優惠，如第二部8折、送一年保養等。吸引消費者在父親節前進行購買，以增加銷量。
針對以上不同的群體，商家可按消費者的能力進行針對性線上營銷策略。如搜查關鍵詞的設定、內容文章的質素、利用程式化購買可精準向消費受眾投放廣告等。
MediaOnAsia．父親節行銷攻略
- 關鍵詞的設定
商家可考慮長尾關鍵詞 (Long Tail Keyword)，例如年份威士忌、男包平價品牌、12吋四核平板電腦等。注意長尾關鍵詞要跟主要關鍵詞的目的要一樣的哦！。
- 內容營銷
利用「限時」、短視頻、產品推介等內容在不同的社交平台、新聞媒體及微網紅進行線上推廣，以吸引消費者注意。
- 程式化購買
Marketer根據其豐富經驗結合程式化購買Programmatic，更準確地投放在線上媒體平台，將廣告信息傳送到目標受眾，增加其購買意慾及品牌曝光率，其次增加銷售額。
Key Takeaway
- 進行「節慶行銷」最重要認清的是「用家」，目標受眾只是「消費者」！
- 程式化購買Programmatic是透過廣告交易平台擷取第三方平台數據分析目標受眾，使Marketer更精準投放廣告，增加效益。
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圖片及資料來源：
節慶行銷趨勢 – 每日頭條 + Google搜尋趨勢
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