Jerry Chan，MediaOn Ltd. 的行政總裁，活躍於Digital Marketing領域超過16年，擁有豐富互聯網及社交網站營運、策劃及行銷經驗。Jerry 熟知網路使用者及客戶的喜好與需求，曾在各大品牌擔任產品、業務發展及策劃行銷，善於將創意概念轉化於線上及線下活動。
2019年農曆新年即將來臨，如何利用關鍵詞令消費者在搜索引擎中找到你？商家又如何訂制合適的關鍵詞，從而提高排名？商家如何從這些搜索結果中發現消費者的喜好？
普羅大眾習慣在農曆新年前夕(約2018年2月11至17日)開始搜索有關農曆新年周邊的題材，主要分以下3大類，第一類別是有關農曆新年；第二類別是有關新年糕點；第三類別是有關風水。現時Google是最大的搜索引擎，以下為2018年 Google搜尋熱門關鍵詞趨勢的分析，以供參考。
「行年宵」是香港人農曆新年文化之一
大約在每年的農曆新年前夕 – 年廿六，大眾便開始搜尋有關「年宵」的事情，例如地點、開放時間、今年年宵必買物品等。這個行為稱為ZMOT (零類接觸行銷術Zero Moment Of Truth)，大眾喜歡在逛「年宵」前先在網上進行資料搜尋，例如不同地方的年宵攤位有甚麼特色小食、年宵攤位有甚麼暢銷物品是必買等……
今時今日恭賀對方除了上門拜年、打電話外，亦漸漸流行發送有恭賀說話的圖片或短片。因此，大眾亦喜歡在網上搜尋相關農曆新年的恭賀詞、圖片等發送給親朋好友。
關鍵詞：”Chinese New Year”, “年宵”, “農曆新年”, “Lunar New Year”, “團年飯”
賀年糕點，寓言「步步高陞」
其中一個農曆新年的習俗是吃賀年糕點，寓言「步步高陞」。因此，各款賀年糕點在農曆新年前夕都很受歡迎。大眾會從網上先進行相關資料的搜索 (ZMOT)，例如比較各酒家的糕點味道評價及價錢、搜索食譜做法等。
從以下圖表可見，傳統「年糕」及「蘿蔔糕」是最受港人歡迎的。MediaOnAsia建議商家可考慮長尾關鍵詞 (Long Tail Keyword)，例如XO醬瑤柱蘿蔔糕、低糖紅棗年糕等。注意長尾關鍵詞要跟主要關鍵詞的目的要一樣的哦！
你今年「犯太歲」了嗎？
中國人對風水、新年運程等頗為迷信及注重。每逢農曆新年來臨前，都會在網上搜尋有關來年「運程」、「風水佈局」、「攝太歲」等信息，以改善運程及作趨吉避凶之用。例如大眾從網上搜各風水師的評價、寺廟情況等 (ZMOT)。
MediaOnAsia建議商家可考慮增加特別的關鍵詞，例如2019生肖豬運程、旺財旺桃花風水、2019犯太歲等。
通過以上Google關鍵詞搜索趨勢，如商家計劃在農曆新年前在網上投放資源，建議可用一些相關的關鍵詞增加人氣及曝光率。
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圖片及資料來源：
HKITBLOG – 農曆新年Google關鍵字
Google Trends – Google關鍵字數據
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