Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。
為了更精準地投放廣告及加強曝光率,商家會選擇用程式化購買Programmatic;而實時競價(RTB, Real-Time Bidding)是程式化購買Programmatic其中一個技術。
實時競價(RTB),是一個線上廣告的競價機制。透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)分析受眾,再按不同類別進行分類,如興趣、性別、年齡、瀏覽時間等;再提供給Marketer進行競價購買,出價最高的便可向目標受眾投放廣告。
利用程式化購買Programmatic其資料分析能力,並計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣,使相關的廣告互相競價廣告位,而這個方式可以讓Marketer用合理的價錢購買最合適的廣告位。實時競價(RTB)除了透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)外,亦會配合供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)一起使用。
當程式化購買Programmatic結合了實時競價(RTB),後台系統便能夠透過自動程序購買版位和優化價格,以便即時監測及調整。
Key Takeaway
- 程式化購買Programmatic為商家帶來好處,例如:透明的定價模式、即時優化廣告、加強曝光率、精準投放等。
- 程式化購買Programmatic整合多種服務,Marketer可實現跨平台一站化管理。
MediaOn Asia將在未來的日子為大家分享更多,請即follow我們的Facebook page。
圖片及資料來源:
程式化購買 – 硬塞科技字典 + 泛科技
freepik.com